סימני מסחר (כללי)

ע"א 8441/04 Unilever Plc נ' אלי שגב (בית המשפט העליון, פסק דין מיום 23.8.06)

Unilever Plc (להלן: "יוניליבר") שהינה הבעלים בסימן המסחר המפורסם DOVE הנושא דמות יונה בקשר למוצרי קוסמטיקה, הגישה התנגדות לבקשה לרישום סימן מסחר דמות יונה בקשר למוצרי קוסמטיקה בסוג 3, שהוגשה על ידי מר אלי שגב ("המשיב"). רשם סימני המסחר דחה את ההתנגדות תוך דחיית כל טענותיה של יוניליבר בקשר לחשש להטעייה, דילול ותחרות בלתי הוגנת הנגרמים לטענת יוניליבר על ידי הסימן המבוקש. יוניליבר, שיוצגה על ידי עו"ד ליעד וטשטיין ודן עדין ממשרד עו"ד ד"ר שלמה כהן ושות', הגישה ערעור על החלטת הרשם לבית המשפט העליון.

בית המשפט העליון (השופטת דבורה ברלינר, אליה הצטרפו בהסכמה השופטות פרוקצ'יה וחיות) קיבל את הערעור והורה על מחיקת הסימן של המשיב (שבינתיים נרשם כסימן מסחר לאחר החלטת הרשם). הרציונל העיקרי לפסק הדין הוא שהמשיב העתיק את המוטיב המרכזי בסימן המסחר המפורסם של יוניליבר - השימוש ביונה בקשר למוצרי היגיינה וטיפוח אישי. רשם סימני המסחר טעה בכך שבחן הבדלים דקים בין חלקים שונים של הסימנים - יש לבחון את סימני הצדדים בשלמותם, ויש לתת משקל לרושם הראשוני שנוצר בעת השוואת הסימנים מכיוון שזכרונו של הצרכן אינו מושלם. העובדה שיוניליבר משתמשת בדמות היונה ביחד עם המלה DOVE חסרת משמעות, מכיוון שדמות היונה והמלה DOVE מביעות את אותו רעיון.  כמו כן, אין לבדוק הבדלים קלים בין דמות היונה של יוניליבר לדמות היונה של המשיב מכיוון שהרושם הכללי הוא הפקטור אותו יש לבחון. סימני מסחר יכולים להיות שונים במרכיבים שלהם אך למרות זאת הרעיון או הרושם שנוצר במוחו של הצרכן יכול להביא לבלבול בין הסימנים. בית המשפט העליון דחה גם את טענת המשיב כי פער בין מחיר מוצרי המשיב למחיר מוצרי יוניליבר שולל טענת הפרה.

אין ספק (וגם הרשם קיבל זאת בהחלטתו) כי סימן המסחר של יוניליבר, המורכב מהמלה DOVE ומדמות היונה, הוא סימן מסחר מפורסם הנהנה ממוניטין רב. לפיכך, צרכנים מזהים את מוטיב היונה בקשר למוצרי היגיינה וטיפוח עם יוניליבר ועל כן הסימן של המשיב אינו כשיר לרישום בשל חשש להטעייה, דילול סימן המסחר המפורסם של יוניליבר ותחרות בלתי הוגנת.

לבסוף, בהערה חשובה מוסיף בית המשפט העליון כי לא מקובלת עליו גישתו של הרשם כי יוניליבר מנסה לכאורה "לנכס" את השימוש בדמות יונה כחיה, שהיא סמל שצריך להשאר פתוח לשימוש בגדר נחלת הכלל - יוניליבר אינה מנסה "לנכס" שימוש בדמות חיה אלא מבקשת לקבל הגנה על השימוש במוטיב היונה בקשר למוצרי היגיינה וטיפוח אישי, קישור המזוהה עימה ולפיכך מצוי בגדר ההגנה לו היא זכאית מכח דיני סימני המסחר.

פסק הדין המלא נמצא באתר בית המשפט העליון בקישור הבא:
http://elyon1.court.gov.il/Files/04/410/084/z06/04084410.z06.HTM.